معرفی کتاب

این کتاب حاصل فعالیت های مجموعه ای از مستعدترین محققان عرصه برند در مراکز آموزش بازرگانی سراسر جهان و نیز همکاری سایر پیشگامان فکری برندسازی در سازمان ها است. مؤلفین به طور ویژه موضوعاتی از برندسازی را که علاقة مداوم و پایداری نسبت به آن ها وجود داشته (گسترش برند و هم پیمانی برند) و نیز مباحثی که طی سال های اخیر اهمیت روزافزونی یافته اند (مسئولیت اجتماعی شرکت و احساسات برند) مدنظر قرار داده اند. این کتاب چشم اندازهای جایگزینی در بحث برندها و مفاهیم، ارزیابی ها، مدیریت و حمایت از آن ها مطرح می کند.